三面環(huán)山謂之“山之塢”，一面瀕海謂之“水之根”。地處浙江臺(tái)州溫嶺西南部的塢根鎮(zhèn)是典型的“水鄉(xiāng)漁村”，擁有豐富的自然資源和濃厚的人文底蘊(yùn)。青山環(huán)繞，海岸線綿延，長久以來，無論外界如何變化，這座風(fēng)光旖旎的山海小鎮(zhèn)依舊古樸而美好。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，塢根鎮(zhèn)圍繞“濕地漫生活小鎮(zhèn)”建設(shè)理念打造旅游小鎮(zhèn)IP，錨定“三地一鎮(zhèn) 兩大花園”建設(shè)目標(biāo)開展全域綜合整治。同時(shí)，該鎮(zhèn)以鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，堅(jiān)持“多規(guī)融合”，以“產(chǎn)村融合”為重要導(dǎo)向，“一村一品”為建設(shè)目標(biāo)，全面推進(jìn)旅游規(guī)劃全景式布局，一批景區(qū)村莊成功創(chuàng)建，這其中就包括被稱作“愛情村”的花溪村。
內(nèi)外兼修，鄉(xiāng)村蝶變滿目新
冬日，依山靠海的溫嶺，氣候溫潤、舒適宜人。從城區(qū)出發(fā)，乘車一路向西南方向駛?cè)ィs四十分鐘的車程后，司機(jī)師傅提醒道：“花溪村到了。”晨光中，煥然一新的村落掩映在綠水青山間，一幅鄉(xiāng)村畫卷在眼前徐徐展開……
花溪村由原坑潘村和原東里村合并而來，因位于風(fēng)景秀麗的塢根鎮(zhèn)花塢溪源頭，故名花溪。
潺潺溪流穿村而過，村道寬闊整潔，村內(nèi)古樸的老式建筑隨處可見。村口，一棵千年香樟樹見證著花溪村蘇醒復(fù)活的故事——從曾經(jīng)無人問津的偏僻小村落到如今的“囍事花溪”，游人如織。
“別看咱們現(xiàn)在走的村道挺寬敞，能同時(shí)容納兩輛車并行。十多年前，這條路還是坑坑洼洼的泥巴路，車子都開不進(jìn)來的。路邊也是雜草叢生、蚊蠅遍布。豬圈貼著農(nóng)房，溪水污濁，魚蝦基本絕跡。”花溪村黨總支書記朱彩紅回憶道，“近年來，隨著浙江省‘千村示范、萬村整治’工程的不斷推進(jìn)，村里的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，泥巴路變水泥路，宅前屋后的雜草被拔除，老屋改造工作積極推進(jìn)。從治理污水、破除臟亂差，到庭院改造，村容村貌發(fā)生了翻天覆地的變化。”
2022年，花溪村被列入浙江省第二批省級(jí)未來鄉(xiāng)村試點(diǎn)村，并于2023年10月完成驗(yàn)收。眼下，該村正以數(shù)字化助力環(huán)境的整體提升。
“你們看，這些垃圾桶上都有一個(gè)二維碼，通過系統(tǒng)識(shí)別，每家每戶垃圾分類的具體情況一目了然。”朱彩紅介紹，為了鼓勵(lì)大家主動(dòng)參與垃圾分類，齊心協(xié)力維護(hù)村內(nèi)環(huán)境，村里還實(shí)行了鄉(xiāng)風(fēng)文明積分制，推進(jìn)共建共享。“村民進(jìn)行垃圾分類后，村兩委會(huì)挨家挨戶進(jìn)行打分，累積到一定分?jǐn)?shù)就能兌換生活用品。”朱彩紅說。
花溪村挖掘村內(nèi)資源，積極開展“微改造 精提升”，累計(jì)投入近1000萬元將村民的閑置土地和房屋改造成山野露營基地、精品鄉(xiāng)宿、花溪文創(chuàng)園等，使得村內(nèi)充滿了濃厚的雅致風(fēng)情和鄉(xiāng)居韻味。
景在村中，村融景中。過去默默無聞的小村莊，如今已成為浙江省金3A景區(qū)村莊。除了提升“顏值”，該村更是將鄉(xiāng)村歷史文化充分融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中。
灰雕藝術(shù)，是日常生活中極少見到的一種雕塑藝術(shù)，但在花溪村卻隨處可見。漫步村內(nèi)，墻壁上一幅幅灰雕作品生動(dòng)形象，與四周的傳統(tǒng)建筑遙相呼應(yīng)。村居內(nèi)一座煙灰色的民國臺(tái)門面北而開，簡(jiǎn)樸厚重，頗具特色，當(dāng)?shù)厝酥^之“月老門臺(tái)”。臺(tái)門一旁立有一株千年古樟樹，不少村民喜歡聚在樹下唱戲、閑談。
“花溪村自南宋淳佑12年坐落于此，已有千年歷史。近年來，我們堅(jiān)持文化賦能，深入挖掘文化資源，利用古樟樹、非遺灰雕、紅軍井、大萊戲臺(tái)、扛花轎等文化元素講好鄉(xiāng)俗故事。同時(shí)，根據(jù)村內(nèi)特色風(fēng)情及村莊主題，引進(jìn)各類特色業(yè)態(tài)，幫助解決村民近百人就業(yè)問題，累計(jì)吸引游客35萬人次。”朱彩紅說。
村里來了規(guī)劃師
“最近生意挺好吧？”“不錯(cuò)的。快來嘗嘗剛出鍋的米花糖。”跟隨方偉來到一家掛著“古樟樹手工糕點(diǎn)”招牌的店鋪，村民王月飛熱情地跟方偉打招呼。方偉2018年來到塢根鎮(zhèn)，幾年時(shí)間過去，村民們對(duì)他已非常熟悉。
作為溫嶺市建筑設(shè)計(jì)研究院副院長，這幾年，方偉有了一個(gè)新身份——花溪村駐村規(guī)劃師。
“在做城市規(guī)劃工作的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)城市可以通過有序規(guī)劃來實(shí)現(xiàn)有機(jī)更新，但不少鄉(xiāng)村仍然處于原始狀態(tài)。”這一發(fā)現(xiàn)讓方偉萌發(fā)了“山鄉(xiāng)造夢(mèng)”的想法。
2015年，方偉來到塢根鎮(zhèn)花溪村，尋訪山野后，發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力。“花溪村不僅有豐富的自然資源，也有濃厚的人文底蘊(yùn)，古樸靜謐又美好。”但同時(shí)方偉也發(fā)現(xiàn)，雖然村子有這么好的基礎(chǔ)條件，但村里的年輕人卻不多。
如何為“新鄉(xiāng)人”打造創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景？如何通過新業(yè)態(tài)讓鄉(xiāng)村吸引和留住更多的年輕人？村民如何更好地融入新業(yè)態(tài)？帶著這三個(gè)問題，方偉著手通過將花溪村的資源發(fā)揮出原本應(yīng)有的價(jià)值，繪出山野共富的新畫卷。
第一年是充滿挑戰(zhàn)的。不少村民持觀望心態(tài)，“原本的生活被打亂”“不知道外鄉(xiāng)人來村里要做什么”……各種質(zhì)疑的聲音都有。“改造過程中遇到過各種各樣的阻礙，但好在通過交流溝通，村民慢慢理解了我們的工作。如今，無論是員工在村里走訪，還是村民在這里上班，一切都很融洽。”方偉說。
通過在花溪村的走訪，以及對(duì)該村婚俗文化的深度挖掘、保護(hù)與弘揚(yáng)，方偉和團(tuán)隊(duì)以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作背景，在充分吸收村民意見、不破壞村莊本體結(jié)構(gòu)、還原老村面貌的基礎(chǔ)上，打造出了一個(gè)愛情主題打卡地——喜柿山谷。同時(shí)，推出新時(shí)代文明婚禮套餐，形成了以“紅色+田園+青春”為主題的“囍事花溪”文化品牌。
這幾年溫嶺青年鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮興起，于是方偉又引入了“青春小鎮(zhèn)”的概念，不斷融入婚俗文化、青年交友、藝術(shù)創(chuàng)作等元素，把花溪村規(guī)劃設(shè)計(jì)成鄉(xiāng)村休閑旅游目的地。
“2019年是中國帳篷營地發(fā)展的元年，當(dāng)時(shí)我們策劃了‘在山野’這個(gè)項(xiàng)目，花溪村是首家。目前營地溢出效應(yīng)顯著，品牌在全國已有78家。”方偉指向一旁的“野鳥咖啡”，“同時(shí)我們也在思考，如今咖啡深受年輕人喜愛，溫嶺的城區(qū)有不少咖啡店，那么，為何不能將年輕人熱衷的項(xiàng)目往鄉(xiāng)村挪呢？”
如果只是把城市咖啡店的賽道搬到鄉(xiāng)村來，是行不通的。于是，方偉將“野鳥咖啡”作為帳篷營地由1.0版本向2.0版本發(fā)展的探索。通過咖啡培訓(xùn)課程、咖啡文化課程、咖啡品鑒會(huì)，讓市民游客到鄉(xiāng)村來體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)咖啡的樂趣。
游在花溪、吃在花溪、住在花溪。截至目前，整個(gè)喜柿山谷已經(jīng)入駐了18家產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，包括帳篷營地，傳統(tǒng)文化相關(guān)的手作店、灰雕等，以及劇本殺、圍爐煮茶等新型業(yè)態(tài)。此外，根據(jù)農(nóng)耕文化打造的特色研學(xué)活動(dòng)更是極大地豐富了游客體驗(yàn)。如今，越來越多的人來到花溪村，在山水間放松身心，享受“偷得浮生半日閑”的美好。
新業(yè)態(tài)在促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時(shí)，也延長了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出了更多非農(nóng)就業(yè)崗位，讓農(nóng)戶獲得更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展收入。
“特色業(yè)態(tài)的引入成功助推當(dāng)?shù)?6戶村民參與了鄉(xiāng)村振興相關(guān)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了足不出戶就能創(chuàng)業(yè)。”方偉說，“下一步，我們計(jì)劃打造極限運(yùn)動(dòng)與咖啡文化相結(jié)合的產(chǎn)品，爭(zhēng)取給游客帶去更好的體驗(yàn)。”
鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人
據(jù)介紹，塢根有三大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，紫菜、鱸魚和大米。走進(jìn)“野鳥咖啡”，塢根鮮米、花塢紅糖、東門紫菜、迷你土豆、海鱸魚等農(nóng)產(chǎn)品依次排開，不少游客正在挑選。
“2020年，我們策劃打造了塢根的農(nóng)業(yè)公共品牌‘北緯28.3°’，涵蓋多個(gè)品類。通過對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的推廣，利用‘農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)’模式帶動(dòng)村民參與農(nóng)文旅融合開發(fā)，促進(jìn)共同富裕。”方偉說。
此外，為拓展農(nóng)產(chǎn)品輸出渠道，方偉借助花溪文創(chuàng)園和青年文創(chuàng)聯(lián)盟50多家會(huì)員的資源優(yōu)勢(shì)，推出了文創(chuàng)產(chǎn)品直播間，通過自媒體直播幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶選品、包裝、推廣、帶貨，實(shí)實(shí)在在為共同富裕出謀劃策。
“花溪村是我們做的第一個(gè)鄉(xiāng)村運(yùn)營方案，當(dāng)初也是摸著石頭過河。”方偉表示，鄉(xiāng)村旅游和其他板塊不同，如果一次性投入過多，以后復(fù)制就很難，且鄉(xiāng)村容量有限，投資過大也不現(xiàn)實(shí)。“因此，我們決定，不做大而全，要做小而精。把產(chǎn)品與旅游項(xiàng)目融合，積極盤活業(yè)態(tài)。比如，我們將農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等變成旅游產(chǎn)品，與親子游進(jìn)行鏈接。”如今，每到枇杷、楊梅采摘季，村里都會(huì)有不少游客，采摘游項(xiàng)目切實(shí)幫助村民打開了銷路。
談到這幾年的駐村規(guī)劃師工作，方偉表示，通過整合鄉(xiāng)村資源、開發(fā)民俗文化，在為花溪村注入“運(yùn)營鄉(xiāng)村”理念的同時(shí)，也積累了不少經(jīng)驗(yàn)。
“十幾年前，打造個(gè)性化景區(qū)是熱門。現(xiàn)在更注重年輕人的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，這也是為什么我們堅(jiān)持以旅游單品為核心。”方偉介紹，“目前，旅游產(chǎn)品的推廣和營銷端的邏輯也已逐步從線下轉(zhuǎn)向線上。比如，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化IP打造的劇本殺，去年9月推出時(shí)，后臺(tái)顯示不到三天當(dāng)月的訂單就約滿了，這是線上推廣的優(yōu)勢(shì)。”
原本城市才有的規(guī)劃工作，如今走進(jìn)了鄉(xiāng)村。成就感固然有，但難題也依舊存在。
“浙江省鄉(xiāng)村振興工作起步早、基礎(chǔ)實(shí)，花溪村在2013年就獲評(píng)了‘浙江最美村落’。”從2015年的特色村，到2016年的精品村，再到2018年的一級(jí)景區(qū)村莊、2019年的鄉(xiāng)村振興示范村，通過對(duì)村莊的持續(xù)規(guī)劃，方偉發(fā)現(xiàn)，人才短缺始終是比較棘手的問題。
功以才成，業(yè)由才廣。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。如何讓更多大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者加入鄉(xiāng)村規(guī)劃，繼而把年輕人的好創(chuàng)意導(dǎo)入鄉(xiāng)村旅游，一直是方偉思考的。
“作為策源方，我們?cè)谟辛撕玫南敕ê螅Ｍ軌驇ьI(lǐng)村民去落地執(zhí)行，但最終還是為了激活鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力，提升鄉(xiāng)村的造血能力。希望在五年或十年之后，能夠?qū)⑦@里完全交給村民來運(yùn)營、操作。這就需要大量的人才支撐。”方偉坦言，這五年來，到園區(qū)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的年輕人算起來大約有200人。源源不斷的新鮮血液涌入后，會(huì)帶來新的思維方式。
“但目前約有80%的村民在外務(wù)工，村內(nèi)25到45歲的村民較少，年輕人比例低，參與鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量依舊薄弱。”方偉表示，作為青春小鎮(zhèn)，接下來塢根鎮(zhèn)將繼續(xù)以鎮(zhèn)域內(nèi)的青年人為重點(diǎn)招引對(duì)象，為其提供學(xué)習(xí)實(shí)踐機(jī)會(huì)，不斷擦亮青春小鎮(zhèn)底色。
本地人才缺乏，外來人才“可望不可求”，這讓鄉(xiāng)村游主體一度陷入兩難。“從宏觀上來講，我國還處于城鎮(zhèn)化發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移到城市的人口數(shù)量遠(yuǎn)大于城市流向農(nóng)村的人口數(shù)量。對(duì)于青年人來說，城市有更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、更高的工資水平以及更現(xiàn)代的生活方式，青年人也更愿意在城市創(chuàng)業(yè)就業(yè)。同時(shí)，不少青年人考慮子女教育等原因，主動(dòng)離開鄉(xiāng)村，在外務(wù)工。此外，仍有不少青年人還未看到鄉(xiāng)村的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。”浙江農(nóng)林大學(xué)浙江省鄉(xiāng)村振興研究院執(zhí)行院長、教授潘偉光表示，總體上，隨著“千萬工程”的深入推進(jìn)，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)進(jìn)一步改善，城鄉(xiāng)差距在逐步縮小，并且鄉(xiāng)村的多功能以及生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值正在進(jìn)一步彰顯，鄉(xiāng)村正在逐步變成宜居宜業(yè)和美的鄉(xiāng)村。可以說，鄉(xiāng)村存在創(chuàng)業(yè)的新機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人和鄉(xiāng)村經(jīng)營也已成為青年的時(shí)尚。
鄉(xiāng)村振興，如何吸引青年人成為生力軍？潘偉光建議，一是進(jìn)一步宣傳青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典型，用榜樣帶動(dòng)影響年輕人；二是進(jìn)一步為返鄉(xiāng)青年提供創(chuàng)業(yè)支持政策，鼓勵(lì)創(chuàng)辦家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社以及從事農(nóng)產(chǎn)品營銷、加工、鄉(xiāng)村文旅等方面工作；三是提供鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)能力。
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